La TAG Heuer è rimasta a fianco degli sport automobilistici sin dalla sua fondazione nel 1860. L'azienda produceva cronografi montati sui cruscotti delle macchine da rally, sigillando sin degli albori il legame tra orologeria e sport. Ai tempi, come Heuer, l'azienda, attraverso l'esperienza di Jack Heuer, divenne il primo sponsor non automobilistico di un pilota di Formula 1.
